La relación entre Chivas y Bimbo terminó el verano pasado tras el vencimiento contractual, sin embargo, Bimbo habría seguido como patrocinador, no como principal, pero si como proveedor para algunos productos que se venden dentro del Estadio Chivas, así como derechos sobre la marca de Chivas para futuras promociones en los productos Bimbo bajo ciertas condiciones, que al parecer Chivas no cumplió.
Dichas condiciones serían mantener la publicidad en la camiseta (no necesariamente en el pecho) y mantener publicidad en el estadio, así como seguir en TV abierta, cosa que la directiva rojiblanca no cumplió, y por lo que la panificadora demandó al Guadalajara por 20 millones de dólares debido a las pérdidas que ChivasTV, sobre todo, le ha costado a la empresa del osito.
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